Постить своих парней теперь кринж? Не совсем

29 октября британская писательница Шанте Джозеф выпустила колонку с названием «Теперь иметь парня стыдно?» для британского Vogue. В ней она делится наблюдением, что все меньше женщин открыто рассказывают в интернете о своих отношениях. 

Не новость, что идентичность женщин — в том числе онлайн — нередко вертится вокруг наличия мужа или детей: тогда они чувствуют себя полноценными, успешными и социально одобряемыми. В прошлом году в блоге социолога Tell the Bees на платформе Substack появилось красноречивое эссе «Бойфрендленд»: его автор посчитала, что почти каждый второй тренд в тиктоке подхватывают женщины и делают из этого контент о своих мужчинах, даже если первоначальная задумка никак не связана с отношениями. При этом мужчины, по ее словам, выкладывают своих женщин в разы реже. «Я не издеваюсь над женщинами и девушками из тиктока: я смотрела „Девочек“. Иногда слушаю Тейлор Свифт. Я глубоко погружена в мир белых женщин, поверьте. Для меня это скорее сигнал тревоги: почему каждый пост — о чьем-то парне? Я чувствую себя Мирандой в той серии „Секса в большом городе“. Почему вообще эти посты становятся вирусными каждую неделю?»  

Социолог добавляет, что, с одной стороны, такой дисбаланс неудивителен: женщин в социальных сетях больше, чем мужчин, и для многих любимые парни и мужья — действительно важная часть жизни. «Мы направляем камеры на то, что любим: в патриархальном обществе, естественно, эти ценности находят отражение. Однако в последнее время это превратилось во что-то зловещее (по крайней мере, для меня). Наверное, это просто совпадение, что этот контент так популярен в тиктоке на фоне отмены решения „Роу против Уэйда“ и роста числа традвайф, верно? Просто не может быть никакой связи… хотя откуда мне знать? Я просто обиженка без парня», — добавляет она. Шанте Джозеф в своей статье продолжила эту мысль и дополнила: ситуация стала только хуже, когда женщины стали своих мужчин монетизировать.

Но, по мнению писательницы, в последнее время все стало в разы интереснее: теперь женщины уже не так открыто хвалятся своими партнерами и предпочитают более тонкие намеки вроде сторис с руками на руле, бокалом на ужине или просто фото затылка. Есть и более изобретательные пользовательницы, которые замазывают лица партнеров на фото или даже выкладывают целые свадебные видео без женихов.

Шанте Джозеф считает, что дело в противоречивых культурных нормах, которые сложились в современном интернет-пространстве: женщины все еще хотят пользоваться социальными привилегиями от наличия бойфренда (все-таки культ отношений еще силен), но при этом не казаться слишком одержимыми им. Масла в огонь подливает и растущий гетеропессимизм: пока многие женщины фрустрируются из-за дейтинг-рынка, активный постинг счастливых отношений может восприниматься как хвастовство. 

Джозеф приходит к выводу, что традиционные роли разрушились настолько, что теперь наличие мужчины в жизни женщины не считается особенным достижением. «Конечно, нет ничего постыдного в том, чтобы влюбиться. Но нет ничего постыдного и в том, чтобы пытаться найти любовь и потерпеть неудачу или вообще не пытаться. И пока мы открыто переосмысливаем и критикуем гетеронормативность, наличие парня будет оставаться несколько хрупким или даже спорным понятием в общественном дискурсе. Это происходит на фоне волны женщин, которые возвращаются к одинокой жизни и романтизируют ее. Если раньше одиночество было угрожающим антипримером („останешься старой девой с кучей кошек“), то теперь оно становится желанным и востребованным статусом — еще одним гвоздем в гробу многовековой сказки, которая с самого начала никогда не приносила женщинам реальной пользы», — подводит итог писательница.

Это не первая попытка зарубежных медиа поговорить о том, как меняется отношение женщин к мужчинам. Например, в США на фоне победы Трампа, ограничении абортов и усиления правых сил в 2024 году произошел бум публикаций о том, как женщины массово удаляют приложения для знакомств, «децентрализуют» мужчин, дают обет безбрачия или запускают тренды вроде boysober в тиктоке, где пользовательницы рассказывают об опыте «трезвости» без мужчин. «Культурные и политические конфликты на протяжении десятилетий заставляли либеральных женщин задуматься о роли мужчин в их жизни. Похоже, эти вопросы вылились в цинизм и отчаяние, поскольку некоторые оглядываются вокруг и крепко задумываются, как встречаться с мужчинами в мире, который они считают безнадежно женоненавистническим», — пишет журналистка Мари Солис в статье «Мужчины? Может быть, нет» для The New York Times. А в этом году другая журналистка, Джин Гарнетт, для The New York Times Magazine это описывает как «гетерофатализм»: делится своим опытом свиданий с мужчинами и с удивлением отмечает, как никто из них не готов брать на себя ответственность.

Тем не менее именно текст Шанте Джозеф (во многом, конечно, из-за меметичного заголовка) развирусился в интернете с тезисом: Vogue признал парней кринжовыми. Одни пользовательницы соцсетей признались, что почувствовали себя свободными и так, что с ними все в порядке, раз у них нет партнера. Другие, наоборот, почувствовали себя странно и предположили, что своих парней стыдятся только те, кто считает их неудачниками. Третьи спорят с ними всеми разом: главная мысль текста — что женщина больше не определяет, в отношениях они или нет. Таких роликов в тиктоке тысячи.

В дискуссию вступила и видеоэссеистка и культурная обозревательница Мина Ле. По ее мнению, статья поверхностная и фокусируется на инфлюэнсерах, а не реальных людях. Блогер говорит, что устала от статей с заголовками «Стыдно ли делать что-то», поскольку они заставляют подвергать излишнему анализу обычные человеческие желания и проявления вроде любви — настолько, что люди начинают больше переживать о том, что о них подумают другие, нежели о том, счастливы ли они. «И давайте честно, статья говорит об инфлюэнсерах, а не обычных людях — если вы заметили, в последние годы люди ведут соцсети и делятся там чем-то личным гораздо реже. И пора перестать формулировать заголовки в такой манере. Я не хочу, чтобы кто-то юный посмотрел на них и решил, что, ох, тот инфлюэнсер, на которого я подписан, не постит своего партнера, наверное, встречаться с кем-то и любить больше не круто, я стану циничным и не буду влюбляться. Хотя в реальности инфлюэнсер может не постить партнера по миллиону причин», — говорит Мина Ле. Она добавила, что статья не копает глубоко и ощущается предвзятой, а проблема гетеропессимизма гораздо глубже, чем просто инфлюэнсеры, которые не постят своих партнеров.

Обсуждение статьи дошло и до России. «Я просто ненавижу, когда девушки начинают выставлять своих парней. Они все время выглядят ужасно, просто уберите их с экрана. Понятно, что никакой парень не будет красивее девушки, но, когда они еще начинают восхвалять их за какой-то базовый минимум, типа подарил мне шоколадку и маленький букетик, это позор. Лучше быть одной, чем встречаться с чудовищем, который машину тебе купить не может. О какой дальнейшей совместной жизни речь?» — отреагировала на статью блогер @alinasudets в тиктоке. 

В комментариях к таким роликам реакции неоднозначные. «Никогда не считала, что иметь парня — это какое-то важное событие. Есть — отлично, нет — еще лучше», «Светить парнем в соцсетях теперь стыдно, потому что он обязательно найдет способ тебя опозорить», «Я чувствую это. Иногда мне кажется, что я слишком рано завела отношения (мне 24)», «Он не вписывается в эстетику моего красивого аккаунта… Туда летят только лучшие снимки, ну а вы видели современных парней», «Может, потому что сейчас отношения длятся недолго и люди легко заменяют друг друга? Просто уровень доверия у парочек снизился, поэтому лучше не показывать временный вариант», — пишут в комментариях.

В московских интеллектуальных кругах принято считать, что все, что написано в Vogue, автоматически можно переложить на российские реалии. Например, редактор «Афиши Daily» спросила у своих подписчиков, чувствуют ли они стеснение, если выкладывают своих парней. Многие замечали за собой, что, действительно, предпочитают лишний раз не выкладывать партнера, но причины для этого, как всегда, слишком разные. 

Но, как верно отметила Мина Ле, статья не учитывает опыта обычных людей, для которых отношения не контент-стратегия, а обычная жизнь. В последние годы люди чувствуют ощутимую усталость от соцсетей, которые перестали выполнять свою главную функцию — быть социальными. Платформы и сервисы ориентированы не на общение, а на индивидуальное потребление, и поэтому теперь все больше людей переходят к пассивному просмотру мемов, а не активному постингу — тем более своей личной жизни. 

По словам Шанте Джозеф и всего еще двух спикеров из ее статьи, внезапный постинг партнеров отпугивает подписчиков от женщин-блогеров. Но в российской блогосфере тоже все не так однозначно. Например, CEO инфлюэнс-маркетинг-агентства Go Influence Катерина Мосяга делится, что в практике их клиентов не было ни одного кейса, когда блогеры теряли подписчиков из-за того, что вдруг начинали освещать личную жизнь.

«Аудитория фолловит блогеров из-за тех ценностей и интересов, которые они транслируют. Часто смена тематики контента инфлюэнсера отпугивает подписчиков, часть людей отваливается, потому что это уже не тот человек, за которым они начинали следить, их интересы больше не соотносятся. Это не зависит от гендера блогера или статуса его личной жизни. Есть блогеры, которые строят свой контент на отношениях и семейной жизни, и таких всегда было больше, чем экспертов в определенных нишах. А те, кто не фокусируется на личной жизни, обычно стараются сохранять ее приватность или как минимум не делать акцент на своем партнере, чтобы подписчики в первую очередь воспринимали другой аспект их личности или экспертизу.

При этом семейный контент наполнен не только бытом, но и другими интересами, например, путешествиями, спортом, кулинарией. Поэтому он охватывает гораздо больше аудитории, чем контент независимых одиночек. Кроме того, семейные люди — более устойчивые и платежеспособные потребители, чем одиночки. Для B2C-бизнеса такие инфлюэнсеры и их аудитория более привлекательны.

С другой стороны, идеи независимости сейчас действительно становятся популярны, хотя это происходит и не первый раз в истории. На это влияет целый ряд экономических и культурных факторов. Инфлюэнсеры, которые строят свой контент на идее целостности личности и не раскрывают личную жизнь, имеют более точный таргетинг интересов и большую ценность для рекламодателей.

Личная жизнь — до сих пор отличный PR-инструмент, это всегда предмет бурных обсуждений и хайпа. Но в то же время это очень чувствительная история. Думаю, что уровень открытости зависит в первую очередь от того, готов ли блогер, что его партнера будут публично обсуждать посторонние люди. Еще это зависит от позиционирования креатора и его стрессоустойчивости, отношения к критике и уверенности в собственной безопасности. 

На каждый товар есть свой купец. Если целевая аудитория бренда — это люди, для которых личностное развитие, независимость и карьера — главные ценности, то такие блогеры станут идеальными кандидатами для рекламной кампании и отлично сконвертируют в рост бренда и продаж».

Генеральный директор агентства инфлюэнс-маркетинга Hello Blogger Таня Иванова подтверждает, что постинг партнера или его отсутствие не связаны с трендами на независимость и сильно зависят от типа блога и контента.

«На самом деле этот тренд на сокрытие личной жизни появился не сегодня. Действительно, многие блогеры еще на старте своей карьеры выбирают не показывать семью (ни партнера, ни детей, ни родителей) из соображений безопасности и приватности последних. Либо считают, что личная жизнь не вписывается в его блог. А кто-то действительно не выкладывает партнера в соцсети ради того, чтобы казаться более привлекательным, особенно если контент ориентирован на привлечение подписчиков противоположного пола.

Семейные блогеры популярны вне зависимости от распространенности идей независимости, это просто другой тип контента. Девушки и парни, которые в сетях транслируют независимость, часто рассказывают о своих профессиональных достижениях и проектах, в таком контенте нет сильной привязки к личной жизни.

Среди наших подопечных не было случаев, когда от них стали отписываться люди, после того как те начали делиться своей личной жизнью. В блогосфере популярностью пользуются те, кто умеет захватить внимание, и тут нет большой разницы, сингл они или в паре».

Заголовок «Встречаться с парнем теперь кринж?» хорошо растаскивается на мемы, но при этом кажется, что даже для Британии это сильное утверждение: динамика заключения браков в стране никак не изменилась, а количество разводов даже сокращается. Несмотря на то что Шанте Джозеф утверждает, будто женщины перестали строить свою идентичность вокруг отношений и выбирают независимость, в интернете все больше говорят о кризисе идей либерального феминизма и росте радикальных женских интернет-сообществ, так или иначе отталкивающихся от мужчин. Например, под предлогом борьбы с патриархатом расцветают дейтинг-коучи, предлагающие выжимать все соки из партнеров ради собственного благополучия, или реакционные феминистки, которые видят в традиционном браке решение всех женских проблем. 

В России, как всегда, все еще интереснее. По данным ВЦИОМ от 2024 года, 87% россиян назвали создание семьи не просто ценностью, а жизненной целью, и половина опрошенных считают идеальной семьей многодетную. Понятно, что вряд ли эти данные можно считать достаточно репрезентативными: в условиях, когда традиционные ценности насаживаются в том числе и сверху, любые другие альтернативы могут посчитать пропагандой чайлдфри, и статистику женщин, не заинтересованных в отношениях, пока никто не ведет. При этом динамика заключения браков колеблется: в 2021 году число новых браков выросло примерно на 20%, в 2022-м оно достигло пика впервые с 2017 года, а начиная с 2023-го медленно идет на спад. 

*   Instagram/Facebook принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.

В то же время последние пять лет в стране растет количество разводов: по данным ВЦИОМ, в 2024 году распалось 8 из 10 семей. В то же время Росстат утверждает, что количество разводов снизилось на 6,2% по сравнению с 2023 годом. Это объясняют изменением культурных норм: пары не всегда хотят регистрировать отношения. По данным опроса ВЦИОМ от октября 2024 года, более трети россиян считают, что развестись можно всегда (37%). В 2007 году таких было 23%, в 2015-м — 28%. Среди основных причин расставаний — финансовые или жилищные трудности, деструктивное поведение партнера (в том числе насилие или измены) и конфликты. Из всей этой статистики можно сделать вывод, что институт брака по-прежнему силен и угрожают ему больше жилищные условия и высокие ставки на ипотеку, нежели феминистские тренды на независимость. 

В России тоже было короткое и яркое десятилетие, когда идеи независимости вырывались в мейнстрим, но последние несколько лет эта риторика больше не кажется популярной. Например, на ютубе Надежда Стрелец с ведущей «Натальной карты» Олесей Иванченко обсуждают свои карьерные успехи и признаются, что «завидуют девушкам из эскорта», которые могут проявлять «истинную женственность» и получать все блага без необходимости работать. И в то же время добавили, что сами по такому пути пойти не смогли и очень уважают женщин, которые, как и они, добиваются всего сами. «Нас сейчас с тобой назовут феминистками, хотя феминизм — это уже немодное направление. Сейчас все больше как раз вот „я готовлю ручками для мужа“, про правильную женскую энергию. Это возвращается», — сказала Стрелец. «Ну ты же знаешь, я немодная, пашу как ишак», — смеется Иванченко. Интервью набрало 3 млн просмотров. 

Можно ли говорить, что женщины перестают крутиться вокруг своих партнеров? В московских интеллектуальных кругах, может быть, и да. А за их пределами, в рилсах*, самые популярные тренды — «базовый минимум и роскошный максимум», а певица Миа Бойка с 8 млн прослушиваниями на «Яндекс Музыке» моментально реанимирует тренд, выпуская одноименный трек, где призывает мужчину покупать айфоны, платить в ресторанах и дарить кольцо. 

*  Instagram принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.