Соцсети захватывает слово «нишевый». Им сейчас награждают людей с необычными стилем, интересами и мировоззрением. Это прилагательное уже стало мемом и добралось до инфополя Ксении Собчак, блогеры просят стереть слово из интернета и вставляют его в свои ироничные видео.
В лексикон пользователей «нишевый» попал из парфюмерии: там так называют необычные ароматы от небольших брендов.
«Нишевая парфюмерия — не про утилитарность, в отличие от массмаркета. Она дает уникальный опыт, неизбитый материал для носа и возможность подумать над ароматом. Люкс хочет нравиться всем, а „ниша“ нравится тому, кто ее поймет.
Большинство людей не привыкли думать. Они идут в „Лэтуаль“, пшикаются вкусной водичкой Nina Ricci Nina, Baccarat Rouge 540 и другими хитами и покупают их без размышлений. Они не задают себе вопросы: „Какое настроение мне может создать эта парфюмка? А нравится ли она мне?“ Нишевые же ароматы дарят определенные эмоции, их создатели занимаются настоящим парфюмерным искусством, составляют более сложные композиции и производят продукцию не в огромных размерах».
«Недавно появилось понятие ультраниши — те самые духи с запахом могильной земли, бензина или крови, над которыми шутят в тиктоке. Их создают бренды с айдентикой, для которых парфюм — не просто что-то декоративное, а имеющее смысл. Filippo Sorcinelli связывает ароматы с религией, например, а Toskovat — с кино и литературой. Сейчас границы размываются: люксовые бренды типа Margiela или Balenciaga вдохновляются нишей, но остаются люксом.
Нишевые ароматы погружают в конкретный экспириенс, могут вызывать абсолютно разные эмоции: от ностальгии и спокойствия до страха и отвращения. Бимбуля с Патриков не купит запах мусорных пакетов, а работяга с завода не захочет пахнуть сожженными покрышками с ладаном. Но спрос на такую „нишу“ все равно растет, для молодых людей это новый способ самовыражения. Парфюм становится частью идентичности. Человек хочет пахнуть ландышами не просто потому, что он любит эти цветы, а потому, что хочет себя ассоциировать с ощущением весны, Чистого четверга, легкостью».
Сказать точно, кто такой нишевый парень или девушка, нельзя: критерии слишком размыты. Но люди, которых так называют, должны отличаться от других. Мы собрали типичные черты, которыми в соцсетях наделяют нишевых персон.
Увлекается необычным хобби: коллекционированием картин, бисероплетением, шахматами или контемпорари.
Вместо музыки из чартов слушает японский шугейз, берлинское техно, абстрактный рэп или любой другой далекий от мейнстрима жанр.
Не следует модным трендам слепо: ходит в винтажные секонд-хенды, разыскивает на «Авито» архивные вещи модных домов, годами собирает детали гардероба, которые отражают ее идентичность.
Смотрит «сложное» кино: новый французский экстрим, югославскую черную волну и фильмы-фликеры.
Уважает мемы из недр нижнего интернета и маленьких телеграм-каналов.
Имеет причудливые предпочтения в еде: скрэмбл из фермерских яиц с кейлом запивает ходзичей на банановом молоке.
Вокруг нишевых людей сложился стереотип: они не испытывают искренней страсти к своим хобби, а просто хотят эстетично выглядеть и не ассоциироваться с нормисами. По той же причине полгода назад пользователи высмеивали и демонстративных кавалеров, которые якобы коллекционировали увлечения и модно одевались только для того, чтобы нравиться девушкам.
Кроме того, нишевых парней считают редфлагами. Девушки, которые с ними встречались, советуют держаться от этих необычных мужчин подальше. Многие в шутку предполагают, что свои концептуальные идентичности они украли у бывших девушек.
