«Бородатый мужичок говорит: „Спасибо за детство“». Интервью с гик-ютубером Qewbite

Влад «Кьюбайт» Кащенко — гик-ютубер из Таганрога, ведущий каналы Qewbite (3,3 млн подписчиков) и «Всякая всячина» (1,2 млн). На первом он, среди прочего, обозревает и делает разборы новинок кинокомиксов и выпускает новостные дайджесты, на втором выпускает обзоры фигурок и наборов лего. Параллельно он ведет личный телеграм-канал Qewbite (66 тыс подписчиков) и новостной «Гиковский вестник» (42 тыс). 

В комментарии под его роликами зрители часто благодарят «легенду за детство» и рассказывают, как росли на его контенте. «Мне жутко слышать фразы о том, что человек смотрит меня десять лет», — говорит Влад в нашем интервью. Потому что в свои 28 лет он не ощущает себя старым, но понимает, что вырастил на канале уже пару поколений.

Наш разговор — про то, как начать канал с роликов по «Майнкрафту», а к концу школы переключиться на гик-контент, набрать 300 тыс аудитории и рискнуть стать ютубером в середине десятых, когда эта «профессия» была не глянцевой и романтичной, а едва существовавшей. Почему Влад продолжает жить в Таганроге и как снимал там квартиру за 13 тыс рублей, сколько стоит его коллекция фигурок и в чем проблема сегодняшних кинокомиксов.

— Давай проговорим для наших читателей: как ты сам называешь свою деятельность?

— Ютубер. Мне так привычнее, потому что когда я начинал делать ролики, понятия блогер еще толком не существовало. Вернее, было, но являлось скорее обзывательством, а не чем-то почетным. Да и основной упор у меня в любом случае на ютуб идет.

— Ты начинал с контента по «Майнкрафту». Как так получилось?

— Хотел попробовать себя в том же деле, что и люди, которых я смотрел. А в школе я смотрел много роликов по «Майнкрафту», он и сейчас живее всех живых и остается просматриваемым на ютубе форматом. Подумал, что тоже могу делать что-то подобное. Это был 2011 год, у меня не было никаких навыков в монтаже или записи, не было нормального оборудования — только микрофон за сто рублей. Постепенно начал углубляться, пытался совершенствоваться — и все само собой покатилось как снежный ком.

— Был момент понимания, что появилась первая аудитория и тебя смотрят не только одноклассники?

— А они не знали про канал. Это сейчас ютуб — то, чем ты хочешь скорее поделиться. Понятно, что остаются люди, которые могут думать: «Вдруг это стыдно, меня засмеют». Но тогда это было чем-то странным: ты что-то снимаешь и куда-то выкладываешь — зачем, почему? Когда я начинал выкладывать ролики, про это не знали ни друзья, ни родители — может, только пара человек. Одноклассники сами нашли меня случайно, когда на канале уже была тысяча подписчиков.

— Это внушительное число для начала десятых?

— Не прямо огромный канал, но уже что-то значимое. Потому что нужно было прикладывать усилия и много работать, тогда как сейчас можно залить шортс, он залетит — и вот тебе первая тысяча.

— Ты сказал «работать». Когда понял, что ютуб превращается в работу?

— Понимание пришло еще до того, как это случилось на самом деле. Но я не могу назвать это рутинной работой, где у меня есть четкий график и весь день расписан. Я благодарен за то, что у меня есть возможность свободно распределять свое время, это очень комфортно. Мне нравится не просыпаться в шесть утра, чтобы потом засыпать весь день. К концу школы я уже понимал, что это та деятельность, которая мне нравится и которой я бы хотел заниматься в дальнейшем, была страсть к новому, и я хотел ее развивать.

— С родителями был диалог на тему «кажется, я хочу быть ютубером»? Наверное, в середине десятых такой профессии еще не было.

— Прямо серьезного разговора за столом не было. Но к 11-му классу они и так уже знали, что я снимаю ролики. Потому что делал это в час ночи, и мама звонила из соседней комнаты: «Ложись спать». Родителям хотелось, чтобы я шел получать образование, но не продавливали свою позицию и дали мне возможность попробовать сделать ставку на ютуб, они уважали мой выбор. Но мама до сих пор говорит, что мне надо учиться, потому что все может закончиться.

Да и сегодня любой родитель скажет, что это странный и размытый путь. Если ты хочешь стать аналитиком данных, примерно представляешь, во что это может перерасти, если профессия вдруг схлопнется. А здесь большую роль играет элемент удачи. Вот сегодня ты блогер. Ну окей — а что делать, если завтра все закончится? Я видел много людей на ютубе, которые вспыхивали как новые звезды и достигали невероятных успехов, но потом довольно быстро пропадали. Всегда можно сказать: «Вот ты делаешь ролики, это же не на заводе стоять и крутить детали — что сложного?» Но существует давление со стороны. И аудитории, когда ты утром открываешь комменты и на тебя выливается ушат всякого классного. И самой площадки, когда ютуб быстро показывает, что именно тебе нужно делать. Свобода творчества остается, но ты понимаешь, что какие-то вещи поощряются сильнее других. Если ты десять лет делаешь один контент, а потом вдруг решаешь выпускать рецепты пирожков, большинство аудитории от тебя отпишется, ютуб это увидит по просмотрам и реакциям — и твой канал будет уже меньше попадать в рекомендации. А может быть, меня правда к этому тянет? Но ютуб такой: «Нет, тебе туда не надо». Всегда есть невидимое поле, ограничивающее твои действия.

— С какой аудиторией ты заканчивал школу?

— Тысяч 250–300. Я закончил школу в 2015 году, через два года было 500 тысяч, а потом случился и первый миллион.

— Почему ты решил уходить от «Майнкрафта» в сторону гик-культуры?

— Переключился уже к концу школы. Можно было ограничиваться «Майнкрафтом» и собирать просмотры на нем. Но невозможно что-то делать без искреннего интереса, это всегда выглядит плохо. Через ролики всегда чувствуется искренность. Я начал экспериментировать с форматами, а когда вышла игра по «Лего. Фильму», попробовал делать ролики по ней. Мне всегда нравилось лего, хотя в детстве видел его только у друзей. И если «Майнкрафт» мне нравился в моменте, то лего и «Марвел» я любил всегда, эти вещи окружали меня всю жизнь, вроде игрушки Человека-паука с фонариком на груди. Видео на игре лего стали востребованы зрителями, пришло сразу много просмотров. Подумал, что это прикольно, — и с этого момента переформатировал контент. Потом начал сам коллекционировать лего, и пошло-поехало.

— Ты вырос в Таганроге и продолжаешь там жить. Что это за место?

— Небольшой, но уютный город с классным историческим центром. Здесь родина Чехова, одна из главных улиц как раз названа в его честь. Мне тут очень комфортно. Я понимаю плюсы Москвы: активности, движухи, скопление других креаторов, с которыми можно коллаборировать. Но у меня нет такой потребности. Опять же, в Таганроге еще и дешевле. Есть свои минусы вроде дорог, которые после зимы просто невероятные. Но когда наступает полноценная весна, тут очень-очень классно.

— Если человек приедет в Таганрог, куда ему нужно пойти в первую очередь?

— Погулять в центре. Каменная лестница, домик Чехова. Съездить искупаться — хотя для местных это база. Как в любом месте, где ты живешь у чего-то, быстро к этому привыкаешь. Нам все равно, а приезжие люди говорят: «Мы хотим ваше море, нам вообще все равно». Здесь Азовский залив — он один из самых мелких в мире, метров четырнадцать, если не ошибаюсь. На жаре море начинает цвести, но искупаться все равно можно. Еще есть Богудония — такой рыбацкий поселок, но в черте самого Таганрога.

— Ты говоришь, что не встаешь в шесть утра. Как выглядит твой день?

— Есть основной ютуб-канал. Я всегда наготове, если знаю, что сейчас что-то выйдет, как было с тем же трейлером «Паука». Если вышел какой-то фильм, мне надо его посмотреть и рассказать о своем мнении. На это нужно несколько дней. Есть формат еженедельных новостей, к которым я готовлюсь. Есть спонтанные видосы: вот я смотрел «Очень странные дела», у меня появились предположения — сделал видео о них. То есть у меня был такой план, что-то пришло в голову, написал себе, снял, смонтировал и выложил. У меня нет контент-плана на месяцы вперед. Есть идеи, реализация которых занимает время, — и я понимаю, что это выйдет примерно тогда-то. А если процесс затянется, меня никто не будет ругать. В любом случае нужна самодисциплина. Пусть я и не идеальный робот.

И стараюсь распределять активность между разными площадками. На том же твиче сейчас смотрим не только новые проекты, но и старую супергероику. Делаю это вместе со зрителями, потому что иначе невозможно: та еще тягомотина. Но это нужно для будущего контента, надо знать истоки. Начал стримить сериалы в 2021 году с выходом «ВандаВижен». Но могу не делать этого по несколько месяцев, потому что это не моя работа, я вообще не получаю с этого денег.

— Как ты готовишься к роликам? Давай на примере обзора трейлера «Паука».

— Это был больной день, я же еще начал вести тикток. К слову про распыление: у меня несколько ютуб-каналов, телеграм, тикток, твич — и бывает сложно везде удержаться, глаза разбегаются в разные стороны. И вот вышел трейлер «Паука», я его посмотрел и выложил реакцию, легкий быстрый формат. После этого можно приступать к разбору. Из-за того что постоянно смотрю эти фильмы и сериалы, я в контексте — и большинство деталей замечаю сразу. Нет такого, что я специально утаиваю мысль, чтобы унести ее в разбор. Но после реакции на трейлер я отвлекся на тикток и увлекся роликом туда. Были проблемы с его заливом, потерял на этом кучу времени, хотя мог бы сразу заняться разбором.

— Чем отличается подход к разбору?

— Он подробнее. Базу я тезисно набрасываю сам, что-то могу увидеть в твиттере или в тех же комментариях, где люди подсказывают полезные вещи. У меня может замылиться глаз и упустить очевидные вещи. Все выписываю и потом рассказываю на камеру. Для разбора «Паука» мне не нужно писать отдельный текст, рассказываю из головы. Вот у Эм-Джей такое-то ожерелье, вот оммаж обложке конкретного комикса. Ты уже знаешь систему и понимаешь, что здесь в кадре — обложка знаменитого комикса «Amazing Fantasy #15», где впервые появился Человек-паук. Дальше понимаешь, что в трейлере еще много таких обложек — и так далее.

— Сколько времени проходит от начала работы до залива видоса на ютуб?

— В этом случае я сел за разбор в пять часов вечера. Все подготовил, записал, сделал перерыв на чай, смонтировал — и выложил часа в два ночи. Понятно, что в это время большая часть аудитории уже спит, но здесь не хотелось тянуть.

— У тебя есть команда?

— На личном канале — нет. У меня есть новостной «Гиковский вестник», там есть редакторы, которые постят новости. Для ютуба я в основном делаю все сам. У меня есть товарищ, который может помочь на этапе монтажа. И сейчас начал экспериментировать с обложками: пробую отдавать их в чужие руки. Мне сложно делегировать обязанности, учу себя этому.

— Когда ты понял, что ставка на ютуб сработала?

— В моей голове работали два параллельных процесса. В одном я шел к этому постепенно, в другом — пришел сразу. Решение заниматься ютубом я принял еще до окончания школы и уже тогда был уверен, что это может сработать, если я стану фултайм-ютубером. Потому что канал развивался уже тогда, когда я совмещал его с роликами и подготовкой к ЕГЭ. Это сейчас я понимаю, насколько непонятно это выглядело для родителей. Невозможно объяснить другому поколению, что вот не надо ничем заниматься, все получится. Уверен, что они в свое время слышали такие вещи от своих одноклассников, которые тоже на что-то поставили — но у них не получилось. И они, глядя на меня, думали: «Может, это временная штука на два года, а потом все пропадет. И что он будет делать дальше?»

— Когда ты начал зарабатывать на канале?

— Моя история немного выбивается из большинства в плане интеграций. У меня они появились сильно поздно. Не потому, что не предлагали — я сам отказывался и долго не хотел видеть рекламу. Был бартер: могли прислать набор лего, я делал обзор и прикладывал ссылку на магазин — но не зарабатывал на этом. Хотя можно было брать рекламу чего угодно, и делать это намного проще, чем сейчас: на карту присылают деньги — ты рекламируешь «радиоактивные битсы». У меня было внутреннее ограничение: мне было достаточно денег с монетизации ютуба, я подключил партнерку еще в 2012 году. И к середине десятых уже мог комфортно жить в Таганроге, снимал квартиру за 13 тысяч рублей, на все потребности хватало. У меня не было жажды заработать очень много. Я занимался тем, что нравится, получал за это деньги и их хватало на аренду и чтобы купить себе лего. Поэтому зарабатывать я начал с самого начала, а продавать рекламу — сильно позже, году в 2018-м. Выбирал только предложения, за которые мне было бы не стыдно и которые мэтчились с каналом.

— Зачем ты подключал партнерку в 2012 году, когда на канале было только пара тысяч зрителей?

— В первую очередь для создания обложек, тогда их можно было делать только при наличии партнерки. Заодно были другие бонусы вроде оформления канала, который можно было сделать похожим на веб-страницу и красиво оформить. О деньгах я тогда, конечно, не думал. Первое время приходило не больше пары тысяч рублей в месяц. Число стало расти с количеством подписчиков и просмотров.

— У тебя были глупые траты, когда это число стало внушительным? Условно, купить фигурку Hot Toys за 500 долларов.

— Такого точно не было. Плюс раньше они стоили сильно дешевле, да и курс был другой. Но был момент, когда я уже съехал от родителей и в один месяц вошел в кураж, потратил на что-то тысяч 50 — может, из одежды что-то накупил. И до конца месяца не оставалось особо денег, нужно было подождать неделю. Я ехал на трамвае в центре, там пожилая женщина просила пожертвование ребенку, меня это тронуло и отдал ей последние 500 рублей. Потом неделю варил гречку. Мог, конечно, попросить денег у родителей, но я не хотел посвящать их в свой глупый поступок и то, что просадил все деньги. Больше такого не было, стараюсь иметь подушку.

— Сколько стоит твоя гик-коллекция?

— Я не знаю. У меня одних фигурок Funko штук четыреста. И если сложить все вместе, миллиона полтора-два можно выручить. 

— Эту сумму можно сравнить с твоим сетапом?

— Точно нет, он уложится где-то в 200 тысяч. Я недавно купил новую камеру, штатив дорогой, тысяч 30 был. Микрофон вообще бэушный, покупал его на «Авито».

— Ты до этого говорил, что нельзя делать то, что не нравится. А твой канал не мешает тебе получать удовольствие от кино? Когда выходил «Эндгейм», ты не мог не знать про спойлеры, потому что это твоя работа.

— Я скорее слышал, что это я испортил людям впечатление, потому что из-за моего канала они раньше времени узнали важные детали о фильме. Но мне сложно это понять: человек видит заголовок, все равно кликает. Зачем? Не думаю, что спойлеры могут испортить впечатление от просмотра. Я никогда не смотрел «Титаник», но полностью знаю сюжет фильма. Уверен, если его увижу, мне все равно понравится. Потому что ты видишь цельное произведение, которое интересно смотреть. Думаю, своими роликами я скорее подогреваю интерес к просмотру, в том числе и свой. 

— Ты можешь смотреть кино и сериалы как фанат? Или в любом случае автоматически жмешь на паузу, чтобы внимательнее все рассмотреть?

— Возможно, это профдеформация, но мне кажется, я всегда смотрел кино как на видосах, где люди смотрят «Гарри Поттера» и тут один человек начинает вываливать на остальных кучу дополнительной информации. Я могу оказаться и в другой роли: смотрели с друзьями «Властелина колец», они знают про франшизу намного больше меня, и тут уже они говорили: «Вот в этой сцене Арагорн ударил ногой, а актер на самом деле сломал палец!» Я нормально к такому отношусь, это обмен опытом.

— Как выглядят ваши отношения с коллегами по ютубу?

— Не могу сказать, что близко с кем-то общаюсь. Мы знаем друг друга, виделись на «Игромире» или «КомикКоне». Может, обсудить коллаборации или что-то уточнить друг у другу — в основном так. У меня нет друзей-ютуберов, но я и не ставил себе цели их найти.

— Смотришь ли чужой контент?

— Скорее нет. Только избранные ролики, которые не касаются моего контента. Если у кого-то выходит разбор «Паука», я не буду его включать. Не только чтобы ничего конкретного оттуда не брать, но и подсознательно не подхватить лишние мысли. Да и я столько раз смотрю эти трейлеры, что уже не хочу слышать какие-то дополнительные вещи про них. В основном смотрю киноролики, не имеющие отношения к супергероике.

— Ориентируешься на просмотры и подписчиков других людей, чтобы определить свой успех?

— Когда-то это было, но сейчас такое непонятное положение, это как кот Шредингера. Давно не вижу смысла смотреть на число подписчиков. В студии ютуба смотрю на статистику роликов — этого достаточно. Количество подписчиков никаких эмоций не вызывает, потому что ты постоянно его видишь: вот 907 тысяч, вот уже 951. И ты примерно понимаешь, когда будет миллион, он не сваливается на тебя из ниоткуда. Сравнивать себя с другими каналами тоже смысла нет, у нас маленькое гик-комьюнити — у всех свои заходящие форматы и подход к созданию роликов. Не чувствую, что мы конкурируем.

— Ты говоришь про маленькое комьюнити, но у тебя самого два канала на 4,5 млн в сумме. Нет противоречия?

— Тут есть нюанс с тем, что они собирались долгое время. Меня не то чтобы отталкивают, но вызывают вопросы реплики: «Ой, а у тебя больше 3 млн на основном канале, а просмотры упали, на новостях по 200 тысяч только». И что мне, каждому объяснять, что я веду канал практически четырнадцать лет. За это время скопилось 3 млн. Я бы с удовольствием отписал мертвые и неактивные аккуанты. Или хорошо бы на ютубе появилась фильтрация, чтобы ты четко знал число своей аудитории. Лучше я бы понимал, что вот моя реальная аудитория — 200 тысяч человек. Это было бы честно. Ботов иногда отписывают, но это происходит редко. Я был бы рад, происходи это чаще.

— Как сильно упали твои просмотры за последние годы?

— Именно по просмотрам особого падения не было. По монетизации — да, раз в восемь или около того. Это было заметно.

— Справедливо ли говорить, что сформировал поколение?

— Да, каждый раз страшно от этого.

— Почему?

— У меня нет такого: «Ой, я старею, мне почти тридцать лет». Раннего кризиса среднего возраста я не ощущаю, не знаю, придет ли он. Ощущаю себя молодым и мне жутко слышать фразы в духе «смотрю тебя десять лет». Как будто мой канал — это музей, куда люди приходят в комменты обсудить, что они были здесь тогда-то и тогда-то. Это было особенно заметно под реакцией и разбором трейлера «Паука», которые, видимо, попали в рекомендации: люди увидели знакомое лицо и вспомнили обо мне. Там прямо перепись людей: «Смотрел тебя в 2018 году», «Смотрел в 2015 году». И сотни комментариев с благодарностью за детство. Я только-только вырос сам, а люди говорят, что повзрослели со мной.

Вижу людей на конвентах, меня могут и в Таганроге узнать — это всегда приятно и дает энергетический подъем. Понимаю, что делаю что-то для настоящих людей, а не просто вижу случайные комментарии. И я вижу, что аудитория растет. Если в 2015 году на «КомикКоне» ко мне могли побеждать дети, то сейчас подходят уже люди, которые, в свою очередь, старше меня. Идет такой здоровый бородатый мужичок и говорит: «Спасибо тебе за детство».

— Мне всегда казалось трогательным, когда ты на «Всякой всячине» распаковывал подарки от подписчиков, и там часто были милые детские открытки. Запомнилось что-то из этого?

— У меня все это осталось, недавно перебирал вещи и наткнулся на коробку с этими подарками. Там много рисунков и поделок. Понятно, что для детей это в первую очередь возможность как-то с тобой повзаимодействовать, они отдают тебе свою игрушку, и это утрата для них. Понятно, что я не буду с ними играть, но сам жест подарка — это очень ценно. А запоминались в первую очередь слова о том, как я мог поддержать человека. Они знали, что есть место, куда они могут пойти, посмотреть добрый позитивный ролик и немножко отключиться от реальности.

— Ты не боишься взрослеть?

— Я всегда нормально принимал себя. Будь то возраст или рост: я долго был низким, а потом за лето между восьмым и девятым классами резко вырос. 

— Нет мыслей, что гик-канал может тебе надоесть и придется перепридумывать канал?

— Готов к этому. Потому что я изначально решил, что это будет моей работой: от появления роликов зависит, как я буду жить и будут ли у меня деньги, чтобы выживать.

— Пока нет чувства усталости от конвейера кинокомиксного контента?

— В 2024 году, когда я критиковал «Агату», люди писали: «Все, ты не любишь киновселенную, выписан из гиков, ты не с нами». Кто-то говорил, что заметно, как мне стало скучнее и уже не так интересно. Но я думаю, дело в самих проектах, от которых загорались бы глаза. «Паук» очень показателен в этом плане. Вышел трейлер — и побил рекорд GTA6 по просмотрам. Люди ждут проекта, который их снова зацепит. Да, есть фанаты «Мисс Марвел» или «Женщины-Халк», но нужны и большие события для массовой аудитории.

Думаю, сказывается и то, что я взрослею. В Узбекистане парень задал вопрос: «Вот раньше ты задорно все рассказывал, а сейчас стал спокойным. Тебе неинтересно?» Я понимаю, что меняется восприятие меня самого. Это естественно: было бы странно, веди я себя почти в тридцать так же, как было в двадцать лет. Но я ощущаю в себе запал и интерес к тому, чтобы в чем-то разбираться, ковыряться и рассказывать об этом людям.

— Есть общее мнение о перенасыщении рынка кинокомиксов в последние пять лет, на фоне которого упала планка качества…

— Да, конечно. Если сравнивать первые и последние пять лет киновселенной «Марвел», за одинаковый промежуток времени сейчас вышло в пять раз больше проектов. Перенасыщение я видел и по просмотрам моих роликов. Там есть свои удивления: например, «Женщину-Халка» у меня смотрели намного больше, чем «Сорвиголову», хотя по качеству второй проект и серьезнее, и интереснее. Да даже «Мисс Марвел» смотрели лучше.

— Возможно ли вернуть интерес массовой аудитории?

— Мне кажется, проблема также в том, что аудитория, которая подогревала интерес к киновселенной десять лет назад, уже выросла. И для них нужно искать другие подходы. Эксперименты есть, но они совсем робкие и осторожные. Мне понравился «Чудо-человек», которого я вообще не ждал. Он как раз смотрится классно и свежо.

— Предположим, что остались люди, которые не воспринимают супергероику всерьез, для них это цветастая глупость. Посоветуй три проекта, чтобы изменить это мнение.

— Если человек не видел «Стражей Галактики», это отличный фильм, чтобы посмотреть его с семьей. Плюс есть и продолжения, и связь с общей киновселенной. Я вот на Новый год пересматривал рождественский спешел, он так круто и мило выглядит. Если отойти от «Марвела», стоит сказать про «Миротворца». Он как раз подходит аудитории постарше, которая не хочет смотреть на что-то пафосное, это интересно поданный стеб. А третьим пусть будет фильм «Хроника», это альтернативная супергероика. Там снимаются Майкл Б.Джордан и Дейн ДеХаан из «Нового Человека-паука 2». Фильм Джоша Транка, которому потом дали работать над «Фантастической четверкой», и что-то пошло не так.

— Три твоих любимых фильма, не имеющих отношения к супергероике?

— Людей часто удивляет, что я смотрю что-то кроме «Марвела». Я люблю «Умницу Уилла Хантинга». Трилогия «Назад в будущее», но это база. Многие сейчас спорно воспринимают Кевина Смита, но мне нравятся все части «Клерков». И назову фильм «Потомки» с Джорджем Клуни о тяжелом периоде в жизни семьи на Гавайях, классная трагикомедия.

— Любимая вещь из твоей коллекции?

— На ум пришел горшочек с Грутом. Хочу туда цветочек посадить.

— Можешь ли ты представить, что когда-нибудь перестанешь говорить: «Привет, бойскауты»?

— Легко. Я уже где-то перестал использовать это приветствие. Делаю это намеренно, потому что понимаю, что это выработанная привычка. Сажусь записывать — и оно само сразу долетает. Это как есть памперсы или ксерокс — устоявшиеся слова. Вот и бойскауты в моем случае — приветствие на канале. Но если я от него откажусь, ничего не случится, мир не перевернется. Старым без него я тоже не стану.