В мае бренд спортивной одежды Анастасии Мироновой Irnby опубликовал в своем инстаграме* рекламное видео к выходу новой коллекции. Пользователи стали писать в комментариях, что видео в точности повторяет рекламу Nike с теннисисткой Ариной Соболенко. Та вышла на полтора года раньше — в январе 2025-го.
В обоих видео фигурируют теннисистки, которые на парковке десятки раз отбивают мячики в сторону машины, разбивая ее стекла сильными ударами. Модель машины одна и та же: белая Toyota Land Cruiser. Ракурсы, кадры, динамика и другие детали из видео Nike и Irnby также повторяются. И там, и там в конце ролика появляется титр. У Nike — это фраза «Good Luck Returning That», у Irnby — «Deal with That».
Многие пользователи возмутились такой схожестью, решив, что Irnby «сели в лужу». «А потом они скажут, что это оммаж», — написали в одном из негативных комментариев. Другая пользовательница сказала, что российские компании часто повторяют дизайн знаменитых брендов и инцидент с брендом Мировой ее не удивил. «Они все меня уже ******* [достали]», — добавила она.
Кроме того, в комментариях обратили внимание, что у Nike в ролике титулованная успешная теннисистка. По мнению пользователей, команда бренда Анастасии Мироновой тоже могла позвать в свой ролик настоящую спортсменку, а не модель.
На некоторое время после выхода ролика аккаунт магазина Irnby в инстаграме* закрыли. Сейчас он вновь доступен для просмотра всем пользователям. Представители бренда никак не прокомментировали критику.
Некоторые пользователи встали на защиту Irnby, отметив, что в индустрии все «копируют друг за другом» ― и в этом нет ничего плохого. Один из пользователей написал, что главная задача рекламы — привлечь внимание, и у российской марки получилось это сделать. «Сделали то, что посчитали нужным, получили опыт, двигаются дальше. Красавчики», — говорится в одном из комментариев.
Это уже не первая креативная задумка Irnby, которая вызывает неоднозначную реакцию в соцсетях. Ранее на открытии кофейни бренда в Петербурге в команде придумали держатели для стаканчиков с изображением женщин с открытыми ртами — как будто они делают минет. Дизайн вызвал шквал критики.
* Instagram принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.
