Оригинальный пост с пухососами появился в соцсетях 3 июня. По словам Романа Зарипова, первой площадкой для него стали социальные сети агентства Out Digital. «Параллельно ролик появился в одном из городских телеграм-каналов, после чего его начали подхватывать другие сообщества, медиа и пользователи», — рассказал Роман Зарипов.
«Идея появилась еще два года назад. В тот момент мы в Out Digital хотели сделать кейс, который показал бы наши возможности в 3D-графике и работе с видео. Нам хотелось создать что-то, что заставит человека на секунду остановиться и задуматься: „Подождите, а это вообще настоящее?“
Логика была довольно простой: взять знакомый каждому москвичу объект, добавить актуальную городскую проблему и собрать из этого новую сущность. Так появился пухосос — устройство, напоминающее московский электробус и предназначенное для сбора тополиного пуха.
Дальше мы долго работали над дизайном. Важно было придумать устройство, которого не существует, но которое выглядело бы достаточно правдоподобно, чтобы люди хотя бы на секунду засомневались. После этого сняли реальные кадры в Москве и встроили в них пухосос с помощью 3D-графики. Интересно, что сам ролик был готов еще два года назад, но два сезона подряд нам не везло: сначала пух закончился до публикации, потом его почти не было вовсе. Поэтому своего часа пухососы ждали довольно долго».
«Блин, я поверил в пухососы»
Модели рисовали дизайнеры компании, а затем анимировали их в Blender. Многие поверили в существование таких устройств в Москве, хотя у видео есть заметные признаки ИИ-генерации. Физика движения роверов выглядит не очень естественно, а сами они — слишком нарисованными.
Блогер Катя Конасова призналась, что легко приняла идею: в столице действительно начали использовать такой способ борьбы с пухом. «Что делает с людьми Москва? Я вчера в Питере на полном серьезе доказывала: ребят, у нас реально в Москве запустили пухососы. Хотя я считаю, что я продвинутый пользователь интернетика», — рассказала она в соцсетях.
«Во-первых, это не была типичная ИИ-генерация, к которой аудитория уже привыкла. Мы использовали реальные съемки и достаточно тщательно работали над интеграцией объекта в городскую среду, поэтому видео выглядело правдоподобно.
Во-вторых, Москва за последние годы настолько часто удивляет жителей новыми городскими решениями, сервисами и технологиями, что многие уже готовы поверить практически в любую коммунальную инновацию. И тут действительно пухосос может перестать казаться фантазией и начать выглядеть как вполне возможный проект городских служб.
Ну и, конечно, сам тополиный пух — это проблема, с которой сталкиваются миллионы людей каждое лето. Поэтому идея сразу оказалась понятной и близкой большому количеству зрителей».
Пухосос? А может, лучше пивовоз?!
Пухососы стали так популярны, что у них появились вымышленные аналоги с другими свойствами. Пользователи принялись создавать видео с лужеловами, пивовозами и прочими вариациями ровера.
В регионах пытались придумать, какой аналог московского пухососа мог бы появиться у них. В Татарстане придумали эчпочмаковоз.
Мем подхватили бренды. Например, «Яндекс» добавил в «Поиск» мини-игру, посвященную ему. В «Ёбидоёби» сделали свой ролловоз.
По словам Романа Зарипова, после вирусного распространения ролика несколько клиентов начали предлагать агентству совместные проекты и брендовые интеграции с пухососами. «Так что история продолжает жить уже за пределами самого ролика», — добавил он.