В промофотосессии для релиза Джастин снялся вместе со своей женой Хейли и их 11-месячным ребенком. В седьмом студийном альбоме Бибера — 21 новая песня: «All I Can Take», «Daisies», «Yukon», «Go Baby», «Things You Do», «Butterflies», «Way It Is», «First Place», «Soulful», «Walking Away», «Glory Voice Memo», «Devotion», «Dadz Love», «Therapy Session», «Sweet Spot», «405», «Swag», «Zuma House», «Too Long» and «Forgiveness».
На пластинке есть фиты с Gunna, Sexyy Red, Druski, Dijon, Lil B, Cash Cobain и другими. Бибер занимался продюсированием «Swag» вместе с Картером Лэнгом, Диланом Уиггинсом, Дэниелом Сизаром, Mk.gee, Knox Fortune и не только.
На одном из недавних видео, снятых папарацци в День отца, Бибер вступил в перепалку с фотографом. Он произнес: «Я отец. Я муж. Вы не понимаете. Я занят делом». Фраза стала мемом и появилась в качества скита среди других новых композиций артиста.
Предыдущий альбом 2021 года — «Justice» — провел две недели на 1-м месте в Billboard 200. В течение многих лет было неясно, выпустит ли Бибер когда‑нибудь еще один альбом, поскольку он сократил свои выступления.
В 2022 году музыкант объявил, что у него диагностирован синдром Рамcея Ханта — заболевание, из‑за которого половина его лица временно была парализована. Однако в течение нескольких месяцев, предшествовавших появлению «Swag», Бибер неоднократно намекал на возращение, делясь своими фотографиями из студии.
У бренда Джастина Бибера Skylrk недавно вышла первая коллекция. На сайте марки доступны толстовки с капюшоном, головные уборы, солнцезащитные очки, майки и две пары обуви. Палитра одежды состоит из ярко-желтого, розового, красного, голубого и черного.