В сети призвали отменить блогера Анастасию Миронову и ее косметический бренд Predubezhdai. Причина — реклама спрея для волос Okkult, в которой использовалась фотография могилы. Настоящая ли она, кому принадлежит и согласована ли была съемка — неизвестно. Хотя бренд и намекал, что кадр был сделан на кладбище домашних животных, многие сначала решили, что могила принадлежит ребенку.
Тикток, телеграм, твиттер, инстаграм* — эту историю в последние дни обсуждали во всех соцсетях. Почти все высказавшиеся оказались против кладбищенского креатива. Один за другим инфлюэнсеры стали записывать видео с осуждением Мироновой. Пользователи призвали отменить Predubezhdai и пообещали перестать покупать его продукцию и отписаться от соцсетей. Создательнице посоветовали посетить психотерапевта. Даже давние клиенты признавались, что бренд, по их мнению, окончательно перешел черту. У самого провокативного визуала должны быть контекст и идея, а у Predubezhdai, по мнению пользователей, не оказалось ни того ни другого.
«Над смертью шутят только те, кто никогда не терял близких людей и не был на похоронах».
«Снимать стигму со смерти — ок, но, учитывая количество спорного контента до, я понимаю, что это, скорее всего, эпатаж».
«Анастасия, вам следует полечиться».
«Чужое горе — не „прикольная эстетика“ для рекламы спрея волос».
«Только что прошла через весь ритуал похорон, от морга до кладбища. Ничего привлекательного в этом нет. Должны быть границы».
«Сейчас пояснят за гениальный маркетинг от умной насмотренной Мироновой, до которого вы не доросли».
«Я в стадии отрицания, что так вообще можно».
«Автору этой идеи психиатру бы показаться».
В дело вмешалась и Екатерина Мизулина. Глава «Лиги безопасного интернета» назвала чужое горе «сомнительной эстетикой для рекламы» и пообещала проверить, насколько добросовестно Миронова уплачивает налоги.
Но нашлись и те, кто встал на защиту Мироновой. Они напоминали, что россиянам свойственно фотографироваться на кладбищах, и во многих семейных альбомах можно найти снимки, сделанные у могил. Другие говорили о нормализации смерти: что это такая же часть жизни, как и все остальное, и не надо ее стигматизировать. И тем более продвигать идею, что фото могилы может оскорбить чьи-то чувства. Пользователи также обращали внимание на гендерный аспект: почему всем захотелось так резко и радикально отменить женщину, когда среди мужчин есть немало более достойных кандидатов? Люди выступили и против написания доносов Мизулиной и требований посадить блогера.
«Настюха делает искусство, используя сложные для восприятия культурные символы, а людей продолжает бомбить, когда им пытаются раздвинуть рамки инстаграмного мышления и однообразных комфортно-красивых эстетик».
«Как же любят отменять женщин за все, что угодно. Мужчин, которые избивали своих жен, зовут в развлекательные шоу. Но людей по-настоящему беспокоит эта реклама».
«Оч красивые у нее кампейны! И этот тоже!»
«Это стильно и провокационно. Любителей латте на безлактозном прорвало».
«Неужели люди в детстве на Пасху не собирались на кладбище всей семьей ради тусовки? Это же буквально и есть какой-то русский непонятый код из детства».
«И все резко стали святыми. Не нравится — проходим мимо».
Ситуацию прокомментировала и сама Миронова. Она напомнила, что всегда позиционировала свой бренд как архив воспоминаний: «Это в том числе воспоминания общие. Коллективные. До боли знакомые каждому. В частности — боль от утраты любимых домашних питомцев». Предпринимательница напомнила, что многие деятели искусства работают с эмоционально сложными переживаниями, а в парфюмерии существуют ароматы, вдохновленные погребальной культурой. «Каждый проживает личные утраты в рамках своего чувственного диапазона, и мой таков», — заключила Миронова.
* Instagram принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.
