Социальная сеть Instagram опубликовала документ с прогнозами социальных трендов на 2022 год. Исследование сфокусировано на интересах поколения Z — его называют ответственным за формирование трендов на платформе. Опрос прошли 1200 пользователей в возрасте от 14 до 23 лет. «Афиша Daily» выбрала главное из материала.
Мода и красота
«После двух лет пандемии, проведенных в домашней и спортивной одежде, новое поколение воспринимает моду как сферу радости и оптимизма». Instagram выделяет несколько визуальных трендов — интересно, что ни один из них не связан с традиционными понятиями вроде люкса или уличной одежды.
В списке прогнозов есть, например, «темная академия» (Dark Academia). «Приверженцы этого течения читают классику, стремятся выглядеть как студенты Оксфорда и проводят вечера за философскими беседами — в общем, стараются быть похожими на студентов университетского романа в эпоху, когда учеба преимущественно перешла в онлайн. Узнать представителя „темной академии“ легко по кардигану, твидовым штанам и винтажному портфелю», — писала «Афиша Daily».
Среди других трендов — «гоблинкор» (Goblincore, стремление быть ближе к природе и выбирать одежду нейтральных природных оттенков), еще одно переосмысление готики, а также обширное понятие «ностальгической одежды» (Nostalgic Wear), которое можно трактовать как интерес к винтажным и похожим на них вещам преимущественно из 1990-х и 2000-х.
«Избыточность в дизайне одежды выходит на первый план. <…> 50% опрошенных подростков собираются более смело экспериментировать с образами», — говорится в исследовании.
В сфере красоты каждый третий опрошенный интересуется безопасной (как для кожи, так и для экологии) косметикой — отдельно отмечены средства, состоящие только из растительных компонентов, и те, что подходят веганам. Среди других важных трендов Instagram называет «косметический минимализм» — стремление использовать минимум средств.
Покупки
«Можно ожидать, что привычки тех, кто покупает одежду онлайн, будут все дальше уходить от сайтов крупных брендов массмаркета», — говорится в исследовании. 27% опрошенных готовы к покупкам прямо в приложениях соцсетей. 23% готовы покупать одежду на площадках для перепродажи вроде Depop и Poshmark. В интересе к ресейлу, винтажу и секонд-хенду Instagram отдельно отмечает экологический фактор.
Музыка и танцы
За счет формата коротких видео музыка активно используется на немузыкальных платформах вроде Instagram. 24% опрошенных интересуются контентом, у которого одновременно есть и музыкальная, и визуальная составляющая.
41% респондентов заявил, что принадлежит к тому или иному фандому — сообществу поклонников определенного артиста. Треть участников исследования ждут танцевальных челленджей.
Знаменитости и создатели контента
Четыре из пяти опрошенных считают, что звездные онлайн-инфлюэнсеры влияют на культуру сильнее, чем класс традиционных знаменитостей. Каждый четвертый убежден, что аккаунты с небольшим числом подписчиков, но с вовлеченной и лояльной аудиторией важнее всего, если речь идет о формировании трендов. «На новое поколение влияет широкий круг пользователей, создающих контент, а их восприятие зависит скорее от наличия общих интересов, а не от размера аудитории», — говорится в исследовании.
Карьера и образование
90% опрошенных считают, что образование — это опыт, полученный в реальном мире. Учитывая стоимость обучения, они «серьезно задумываются» о том, чтобы выбрать альтернативный путь. 66% заявили, что «перестают ощущать ценность (как внутреннюю, так и внешнюю) высшего образования».
68% заявили, что «работа — это то, чем я должен заниматься», а не «основная часть моей жизни». 87% убеждены, что слишком многие люди вынуждены трудиться на нескольких работах, чтобы свести концы с концами. При этом 71% готов иметь более осмысленную работу, но получать за нее меньше денег.
Пища
Среди трендов, которые выделяет Instagram, есть интерес к домашнему приготовлению хлеба, локальным продуктам, молекулярной кухне в домашних условиях и правилам смешивания коктейлей. Таким образом, речь в исследовании идет только о DIY-подходе.
Здоровье
Психическое здоровье — одна из важнейших тем для Gen Z. Около 30% опрошенных продолжат принимать участие в активностях, связанных с эмоциональным благополучием — например, в медитациях.
Физические упражнения в домашних условиях практикуют 48% опрошенных пользователей Instagram. Такие тренировки значительно популярнее среди более состоятельных юзеров. Соцсеть отмечает: новое поколение будет вовлекаться в восходящие тренды в этой сфере, если они будут доступны всем, вне зависимости от уровня достатка.
Игры
Бум онлайн-игр, спровоцированный карантинами и локдаунами, не ослабевает, говорит платформа: «Они играют в том числе и роль социальных платформ». Среди растущих трендов — стримы и VR-концерты в игровых вселенных.
Другая тенденция — вовлечение в игровую среду тех, кто не играет, посредством цифровой одежды. «Каждый пятый опрошенный ждет выпуска большего количества виртуальных вещей от крупных брендов, чтобы иметь возможность одевать своего цифрового аватара», — указано в исследовании.
Мемы
«Ключ к успеху мема — смесь иронии и искренности», — говорит Instagram. Платформа прогнозирует, что тренд на абсурдный юмор будет спадать. В 2021 году интерес к нему выразили 35% опрошенных, прогноз на 2022-й — 29%. Второй по популярности тренд, мемы о криптовалютах и криптоинвесторах, как ожидается, вырастет с 29% до 32%.
Социальная справедливость
52% опрошенных подписаны на аккаунты, рассказывающие об активизме. В будущем году 37% планируют отправлять больше пожертвований, а 28% планируют подписаться на большее количество профилей, освещающих соцповестку.