Увольняющийся ведущий маркетолог Reebok Александр Голофаст считает скандальную рекламную кампанию спортивного бренда удачной и не согласен с общественной реакцией на нее. Об этом он рассказал изданию The Bell.
«Компания не уважает себя, а я себя уважаю и готов отвечать за то, что сделал. Мне мерзко было видеть реакцию на кампанию, хотя несложно было повести себя достойно: собрать пресс-конференцию, позвать Залину и объяснить людям, что имелось в виду», — заявил журналистам Голофаст.
Он также уточнил, что работал в компании 2,5 года, при этом после разгоревшегося вокруг его проекта скандала с ним не общаются коллеги, кроме одного сотрудника службы внутреннего аудита.
По словам Голофаста, кампания была одобрена старшим менеджером по маркетингу и федеральным директором бренда в декабре, но из-за спешки не проходила тесты на фокус-группах. Бюджет проекта составил около 1 млн рублей, но вся кампания, включая адаптацию англоязычной рекламы, обошлась в 10 млн рублей.
«Раньше о бренде не говорили вообще, но готов поспорить: когда придет очередной отчет о количестве упоминаний Reebok, бренд впервые будет опережать и Nike, и adidas», — считает Александр Голофаст.
7 февраля спортивный бренд Reebok выпустил новую рекламную кампанию под хэштегом #нивкакиерамки. Кампания являлась калькой с американской рекламы бренда под слоганом «Be More Human» и посвящена «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». Сейчас она полностью удалена из официального инстаграм-аккаунта Reebok, однако сохранились скриншоты и видео.
«Афиша Daily» подробно разобралась в произошедшем, восстановила хронологию событий и узнала мнение экспертов по поводу содержания нашумевшей рекламной кампании.